Se você quer entender onde os brasileiros estão gastando mais tempo online em 2025, este artigo é pra você. Saber quais são as redes sociais mais usadas no país não é só curiosidade — é estratégia. Seja você um criador de conteúdo, dono de e-commerce, profissional de marketing ou apenas um usuário atento, essa informação pode fazer toda a diferença na hora de se conectar com seu público ou aproveitar melhor seu tempo online.
Aqui, você vai descobrir quais redes sociais dominam o cenário brasileiro neste ano, como o comportamento do usuário está mudando e o que isso significa para quem produz conteúdo ou vende online. Com dados recentes e uma análise prática, você vai sair deste post sabendo onde apostar suas fichas digitais.
O que é a popularidade de redes sociais?
Quando falamos em popularidade de redes sociais, estamos nos referindo ao número de usuários ativos, frequência de uso, tempo de permanência e presença nos smartphones dos brasileiros. Em 2025, mais de dois terços da população do Brasil está conectada e utilizando redes sociais diariamente — o que representa mais de 140 milhões de pessoas.
Isso significa que, mais do que nunca, as redes sociais são parte da rotina da população, influenciando comportamento, consumo, relacionamento e entretenimento.
Ranking das redes sociais mais usadas no Brasil em 2025
Confira abaixo as cinco redes sociais mais utilizadas pelos brasileiros em 2025, com base em dados atualizados de uso, instalação e engajamento.
O WhatsApp continua liderando o uso entre os brasileiros. Está instalado em praticamente todos os celulares e é utilizado diariamente por pessoas de todas as idades, seja para conversas pessoais, grupos familiares ou atendimento comercial.
Além disso, o WhatsApp Business se tornou essencial para pequenos e médios empreendedores que desejam vender diretamente pelo aplicativo e oferecer um atendimento ágil.
YouTube
O YouTube segue como uma das redes mais fortes no Brasil. Sua vantagem está na variedade de conteúdos: tutoriais, entretenimento, notícias e até transmissões ao vivo. Os brasileiros assistem bilhões de horas de vídeos todos os meses, o que torna a plataforma um canal importante para quem quer educar, vender ou influenciar.
Com o crescimento dos Shorts, vídeos curtos também passaram a ter grande protagonismo dentro da plataforma.
O Instagram mantém sua força como uma rede visual e interativa. Em 2025, continua sendo uma das redes mais engajadas, com milhões de usuários ativos consumindo e produzindo conteúdo todos os dias. Os Reels seguem como o formato mais eficiente para ganhar alcance e atrair seguidores.
É a plataforma preferida por marcas que trabalham com moda, estilo de vida, beleza, gastronomia e turismo.
Apesar de não ser mais o queridinho da geração Z, o Facebook ainda tem um público fiel no Brasil. Em especial, usuários acima dos 35 anos e em regiões onde o acesso a outras redes ainda é limitado. Grupos de nicho, páginas comerciais e anúncios ainda geram resultados relevantes na plataforma.
Para empresas que trabalham com comunidades ou vendem para públicos mais amplos, o Facebook continua sendo uma boa aposta.
TikTok
O TikTok é a rede que mais cresce no Brasil em 2025. Com sua proposta de vídeos curtos, espontâneos e virais, conquistou o público jovem e vem avançando para outras faixas etárias também.
Empresas que apostam em conteúdo criativo, humor e tendências encontram no TikTok um espaço de alto impacto e engajamento orgânico acima da média.
Comportamento dos brasileiros nas redes em 2025
Entender apenas os números não basta — é importante saber como os brasileiros estão usando essas plataformas.
Uso simultâneo de várias redes
O brasileiro usa, em média, 8 redes sociais por mês. Isso mostra que a presença online é diversificada, e que os usuários transitam entre diferentes plataformas de acordo com o objetivo: entretenimento, compra, informação ou comunicação.
Formatos preferidos de conteúdo
O vídeo curto domina em 2025. Reels, Shorts e vídeos do TikTok são os formatos com maior engajamento. Além disso, stories e lives continuam relevantes para manter o público conectado no dia a dia.
Geração Z em foco
Os jovens entre 16 e 29 anos têm maior presença no TikTok, Instagram e YouTube. Eles preferem conteúdos mais dinâmicos, autênticos e visuais. Para marcas que querem dialogar com esse público, estar nesses canais é essencial.
Classes C e D ativas nas redes
As classes populares estão cada vez mais conectadas e ativas, especialmente no WhatsApp, Facebook e Instagram. Isso mostra que redes sociais não são mais privilégio de determinados nichos — elas estão enraizadas em todas as camadas da sociedade.
O que sua marca pode aprender com esses dados?
Saber quais redes estão em alta não serve apenas para curiosidade: ajuda a orientar onde investir tempo, dinheiro e criatividade.
Esteja onde seu público está
Público jovem? Invista no TikTok. Quer vender mais com contato direto? Use o WhatsApp Business. Precisa educar o público com vídeos mais longos? Aposte no YouTube. O segredo está em adaptar sua presença à rede mais eficaz para sua audiência.
Não tente estar em todas
Estar em muitas redes sem estratégia pode mais atrapalhar do que ajudar. É melhor ter presença forte e coerente em duas ou três plataformas do que estar em todas de forma superficial.
Use os formatos certos
Cada rede exige uma linguagem. No Instagram, invista em Reels e Stories. No YouTube, vídeos didáticos e envolventes. No TikTok, tendências e humor. No WhatsApp, atendimento rápido e conteúdo direto. Entender isso é o que diferencia quem tem resultado de quem só posta por postar.
Tabela: resumo das redes sociais mais usadas no Brasil
| Rede Social | Características principais | Público-chave |
|---|---|---|
| Comunicação rápida, atendimento e vendas | Todos os perfis | |
| YouTube | Vídeos curtos e longos, conteúdo educativo | Todos, especialmente adultos |
| Imagens, Reels, stories e lifestyle | Jovens e marcas visuais | |
| Grupos, páginas e anúncios | Adultos e classes populares | |
| TikTok | Vídeos curtos, humor, tendências | Geração Z e jovens adultos |
Em 2025, as redes sociais mais usadas no Brasil continuam sendo ferramentas essenciais de conexão, influência e venda. O WhatsApp lidera, seguido de YouTube, Instagram, Facebook e TikTok — cada uma com seu perfil de público e linguagem própria. Para marcas, criadores de conteúdo e empresas que querem crescer digitalmente, entender esse cenário é o primeiro passo para gerar resultados de verdade.
Perguntas Frequentes
WhatsApp, YouTube e Instagram lideram o ranking com maior número de usuários ativos.
Ainda não, mas está entre as redes que mais crescem e pode ultrapassar em engajamento entre os jovens.
Sim. Apesar de não ser tendência entre os mais jovens, ainda tem grande adesão entre adultos e comunidades.
O WhatsApp é ideal para vendas diretas e atendimento. Instagram e TikTok também oferecem recursos de vendas com visual forte.
